BRIEFING

Het doel was om verder te gaan dan loutere merkherkenning. De ambitie van CRVV was om duidelijker te maken wat de organisatie vandaag allemaal te bieden heeft en de perceptie te verschuiven van een expo, café of verlengstuk van de Ronde van Vlaanderen naar een plek waar de wielercultuur het hele jaar door leeft. We startten daarom met een brand workshop om de identiteit, ambities en rol van CRVV scherper te krijgen. Vanuit die basis gingen we op zoek naar een campagne-idee dat die nieuwe positionering voelbaar maakt.

AANPAK

The Ride Never Ends werd het centrale idee. Want de koers stopt aan de finish, maar de beleving errond gaat gewoon verder. In de Vlaamse cultuur, de community, de verhalen, de ervaringen en alles wat met wielrennen verbonden is. 

Het idee kreeg een visuele vertaling die vertrekt vanuit een herkenbaar beeld uit eigen jeugd: een vader die bij mooi weer toch urenlang binnen aan de televisie zat, vastgenageld aan de TV, om de Ronde van start tot finish te volgen. Vanuit die gedachte ontwikkelden we een visueel systeem dat over verschillende touchpoints kan worden uitgerold, van campagnebeelden en OOH tot merchandise en communicatie.