Proximus
-
Jaar
2025
-
Klant
Proximus
-
Type
branding, identity
STUDIO KELF kreeg de kans om de visuele identiteit van Proximus SME (small & medium enterprises) opnieuw vorm te geven. Een brandingtraject waarbij we op zoek gingen naar de juiste balans tussen herkenbaarheid en zakelijkheid.
BRIEFING
Het business segment van België’s grootste telecomoperator had nood aan een upgrade die professioneler en helderder aanvoelt dan het hoofdmerk, maar toch visueel verbonden blijft met het bredere merkverhaal.
AANPAK
Het commerciële kleurenpalet van Proximus werd vervangen door een zachtere variant, waardoor de campagnebeelden van ondernemers meer focus en impact krijgen. Bold fontgewichten ruimden plaats voor lichtere alternatieven, wat de visuele identiteit meer verfijning en rust geeft. De herkenbare paarse balken brengen structuur en ritme, en functioneren zowel als contentdragers als visuele ankers. Zo kunnen KMO-zaakvoerders de boodschap snel oppikken—precies wat nodig is in een context waar tijd schaars is.
